2016年3月2日

マーケティング研修用ビジネスゲームのテストプレイ

タグ: 4P, ビジネスゲーム, プロダクトライフサイクル, マーケティング,

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先日、現在開発中のマーケティング研修用の
ビジネスゲームのテストプレイを実施しました。
 
マーケティング研修 ゲーム
 
このビジネスゲームは、マーケティングの研修で必ず教わる
4P(マーケティングミックス)と、プロダクトライフサイクル
体験を通して学ぶゲームです。
 
ご存知の方も多いと思いますが、4Pは
Price,Promotion,Product,Place
の頭文字を取ったマーケティングで有名なフレームワークで、
製品を販売するために必要なマーケティングの要素
表しています。
 
マーケティング 4P
 
また、プロダクトライフサイクル
製品が市場に登場してから衰退するまでの期間
表した図となります。
導入期、成長期、成熟期、衰退期
の4つのフェーズで表され、一般的な売上、利益曲線が
図示されている場合もあります。
 
プロダクトライフサイクル
 
このゲームでは、

・どの製品を開発し
・どの市場に参入し、
・どれぐらいプロモーションを打つのか

を考え、限られた資源(ゲームの場合は資金)をうまく配分
する必要があります。
 
ゲームに勝つためには

・他のプレイヤーが参入していない市場に参入する
・他のプレイヤーよりも優れた製品を開発する
・他のプレイヤーよりも多くのプロモーションを打つことでブランド化する

など差別化戦略を取る必要があります。
 
現実社会同様に、多くのプレイヤーが参入してくると
市場が拡大していきますが(例:導入期⇒成長期)競争は激しくなります。
 
また、市場のニーズを満たし始めると市場が縮小し、撤退を余儀なくされる
プレイヤーもでてきます。(例:成熟期⇒衰退期)
 
自社の状況、競合の戦略、市場の動向といった3C分析を意識しながら
戦略を考える必要があるゲームです。
 
大学生2名に協力してもらい、テストプレイを実施したのですが

ゲームで楽しくマーケティングについて知ることができて
大満足です

というコメントを頂きました。
 
もう少しゲームバランスの調整が必要ですが、春過ぎの製品化
に向けて引き続きテストプレイを実施していきたいと思います。


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